المؤثرون يقودون سلوك التسوق لدى الأطفال والمراهقين

كشفت دراسة حديثة عن دور متزايد للمؤثرين على منصات التواصل الاجتماعي في توجيه سلوك التسوق عبر الإنترنت بين الأطفال والمراهقين. وجاءت تلك النتائج في وقت تحذر فيه الخبراء من احتمالية تحول بعض أنماط الاستهلاك إلى سلوكيات إشكالية.

وأظهر التحليل الذي أجرته شركة التأمين الصحي الألمانية "داك غيزوندهايت" بالتعاون مع المركز الطبي الجامعي هامبورغ-إيبندورف أن 47% من الفتيان والفتيات الذين تتراوح أعمارهم بين 10 و17 عاماً يتعرفون على المنتجات من خلال إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي. وأشار 40% منهم إلى أن توصيات المؤثرين كانت وسيلة اكتشافهم للمنتجات.

تسلط نتائج الدراسة الضوء على تأثير اقتصاد المؤثرين المتزايد في قرارات الشراء لدى الفئات العمرية الصغيرة. حيث تعتمد منصات التواصل الاجتماعي بشكل متزايد على الإعلانات الموجهة والخوارزميات التي تستهدف المستخدمين بناءً على اهتماماتهم وسلوكهم الرقمي.

أظهرت الدراسة أيضاً أن التأثير القوي للمؤثرين والإعلانات المستهدفة قد يؤدي إلى سلوكيات إشكالية. إذ تم رصد هذه الأنماط لدى 1.2% من الأطفال والمراهقين المشاركين في الدراسة، مع زيادة هذه النسبة إلى 1.3% بين الفتيات و1% بين الفتيان.

ينبغي الإشارة إلى أن السلوك الإشكالي يشمل الشراء القهري أو المفرط عبر الإنترنت، مما يعكس أنماط تسوق غير صحية أو غير منضبطة. وتظهر البيانات أن أكثر من ثلاثة أرباع المراهقين أشاروا إلى أنهم لا يتسوقون عبر الإنترنت بشكل منتظم، ولكن وتيرة التسوق ترتفع مع تقدم العمر، حيث يتسوق 28.5% من الفئة العمرية بين 14 و17 عاماً عبر الإنترنت مرة واحدة على الأقل شهرياً.

قالت كيرستين باشكه، المشرفة على الدراسة والمديرة الطبية للمركز الألماني لقضايا الإدمان لدى الأطفال والمراهقين، إن قرارات الشراء تتشكل من التفاعل بين تأثير المؤثرين والرغبات والدوافع التي تحددها الخوارزميات. وأضافت أن الشباب أكثر عرضة للتأثر بآليات التلاعب التي تهدف إلى تعزيز الاستهلاك نظراً لتطورهم العصبي والنفسي.