تحول استراتيجي في مرسيدس لمواجهة المنافسة الشرسة بالسوق الصيني
كشف رئيس شركة مرسيدس بنز عن تحول استراتيجي جذري في نهج الشركة تجاه السوق الصيني الذي يعد الاكبر عالميا في قطاع السيارات، مؤكدا ان النموذج التقليدي الذي اعتمدت عليه الشركة في السابق لم يعد يواكب التغيرات المتسارعة. واوضح ان الشركة تبنت استراتيجية صينية بالكامل للصين، بهدف تعزيز حضورها في ظل اشتداد المنافسة مع العلامات التجارية المحلية.
واضاف ان مرسيدس تعتزم اطلاق سيارتها الكهربائية من الفئة اي كاول طراز يتم انتاجه محليا بالكامل في الصين بحلول النصف الثاني من العام المقبل. وبين ان هذه الخطوة تاتي ضمن مساعي الشركة لاستعادة ربحيتها بعد تراجع مبيعاتها في الصين بنسبة واحد وثلاثين بالمئة خلال الربع الثالث، نتيجة ضعف الطلب على الطرازات الفاخرة وتصاعد حدة المنافسة.
واكد رئيس الشركة ان الانسحاب من السوق الصيني سيكون خطأ استراتيجيا فادحا، مشيرا الى ان الصين تظل محورا اساسيا في خطط التعافي العالمية، خاصة في ظل وجود اكثر من مئة علامة تجارية تتنافس في هذا السوق. واشار الى ان صناعة السيارات تعتمد على ترابط عالمي لا يمكن تفكيكه، مما يستوجب التعاون الذكي بين الشركات لتجاوز التحديات الراهنة.
واظهرت تصريحات المسؤول ان الشركة تواجه ضغوطا داخلية في المانيا، حيث بات الانتاج المحلي يواجه تحديات تنافسية مقارنة بالمواقع الاخرى في اوروبا الشرقية والولايات المتحدة. واوضح ان الادارة تضغط حاليا نحو تمديد ساعات العمل دون اجر اضافي لتحقيق وفورات مالية، محذرة من ان عدم اتخاذ تدابير حاسمة قد يهدد النشاط الصناعي في المانيا على المدى الطويل.
وبين ان تكاليف الانتاج في المانيا تعد مرتفعة مقارنة بالولايات المتحدة، حيث اشار الى ضرورة خفض الاعباء المحلية لتصل الى مستويات اكثر تنافسية. واختتم بالتأكيد على ان المفاوضات مع ممثلي العمال يجب ان تسفر عن نتائج ملموسة تضمن قدرة الشركة على المنافسة عالميا، مشددا على ان المرحلة الحالية تتطلب قفزات نوعية في الاداء الصناعي والاداري للحفاظ على مكانة مرسيدس في السوق العالمي.
