كشفت دراسة اكاديمية حديثة اجريت في جامعة جيونبوك الوطنية عن وجود رابط سلوكي مثير للاهتمام بين فترات الخصوبة لدى النساء وميله نحو اقتناء العلامات التجارية الفاخرة. واظهر الباحثون ان ارتفاع مستويات هرمون الاستروجين خلال فترة الاباضة قد يلعب دورا غير مباشر في توجيه التفضيلات الشرائية نحو المنتجات الباهظة.

وبينت التجارب التي شملت مئات المشاركات ان النساء في ذروة خصوبتهن يملن الى ابراز شعارات الماركات العالمية بشكل اكبر واوضح مقارنة بالفترات الاخرى. واضاف الفريق البحثي ان هذه الميول لا تتعلق فقط بالمنتج ذاته بل ترتبط برغبة لا شعورية في استخدام اشارات اجتماعية لجذب الانتباه.

واوضحت النتائج ان المشاركات في التجارب كن اكثر حماسا لاختيار قسائم شراء من علامات تجارية مرموقة عندما اعتقدن ان الرجال يلاحظون هذه التفاصيل. وكشفت الدراسة ان هذا التفضيل يتراجع بشكل ملحوظ بمجرد اقتناع النساء بان الرجال لا يلتفتون الى العلامات التجارية للملابس او المنتجات التي يرتدينها.

وخلص الباحثون الى ان هذه السلوكيات تعكس استراتيجية اجتماعية تهدف الى ارسال اشارات بصرية واضحة في المحيط العام. واكدت الدراسة المنشورة في مجلة بلوس ون ان هذه النتائج تفتح بابا جديدا لفهم كيف تؤثر التغيرات الهرمونية على القرارات اليومية والنمط الاستهلاكي بعيدا عن التفسيرات التقليدية للشراء.