أصبح تأثير الدعاية في الحروب الحديثة يتجاوز الأساليب التقليدية، حيث أضحت تتشكل في بيئة رقمية سريعة ومتداخلة. في هذا السياق، تشير الباحثة ألميرا زاينوتدينوفا إلى أن الفجوة بين الحياة الرقمية والواقع قد تلاشت، مما يتيح للسياسة والتفاعل الاجتماعي أن يحدث في نفس الفضاء.

أضافت زاينوتدينوفا أن المحتوى المولد بواسطة الذكاء الاصطناعي لم يعد استثناء، بل أصبح جزءا لا يتجزأ من الحياة اليومية. هذا التغيير يعكس وجود مقاطع الفيديو والصور والنصوص المولدة آلياً التي تستخدم لنشر المعلومات المضللة بشكل متزايد.

توضح زاينوتدينوفا أن أحد أبرز مظاهر هذا التحول هو ما يعرف بـ "الدعاية الاصطناعية"، وهي محتوى منخفض الجودة يتسم بالتكرار واللغة العاطفية، مما يعزز من انتشاره على حساب الدقة. يظهر تأثير هذا النمط في التوترات الجيوسياسية الحديثة، مثل التصعيد بين الولايات المتحدة وإيران.

توضح زاينوتدينوفا أن هذه الديناميكيات تطرح تحديات على الأطر التنظيمية الحالية، على الرغم من وجود تشريعات مثل "قانون الذكاء الاصطناعي" في الاتحاد الأوروبي. ومع ذلك، فإن هذه الجهود تواجه قيودا هيكلية، حيث تستمر المنصات في ترويج المحتوى الأكثر جذبا للانتباه بغض النظر عن دقته.

كما تشير إلى ظاهرة "الحظر الخفي"، حيث يتم تقليل ظهور المحتوى دون علم المستخدم، مما يزيد من تعقيد هذا المشهد. يرى طارق كيني شاوا، الكاتب الفلسطيني-الأمريكي، أن هذا التحول يحمل جوانب متناقضة، حيث يتيح الوصول إلى معلومات كانت في السابق خارج نطاق الإعلام التقليدي، ولكنه أيضا يؤدي إلى حالة من التشبع المعلوماتي.

في النهاية، يتطلب هذا الوضع التفكير في كيفية تشكيل آرائنا في ظل هذه الظروف. إن التأثير الرقمي يجعل من الصعب الفصل بين ما نعتقد أنه رأي شخصي وما قد يكون نتيجة تعرض متكرر لمعلومات موجهة.