كشفت تقنيات الذكاء الاصطناعي عن تحول كبير في كيفية البحث عبر الإنترنت، حيث أصبح استخدام روبوتات الدردشة مثل "شات جي بي تي" جزءا أساسيا من تجربة البحث. وأوضح التقرير المنشور مؤخرا أن هذه التقنيات تعتمد على المعلومات المتاحة عبر الإنترنت، مما يثير تساؤلات حول كيفية تأثير الذكاء الاصطناعي على استراتيجيات التسويق الرقمي.

قال التقرير إن مسوقي الإنترنت دائمًا ما وجدوا طرقًا للالتفاف حول خوارزميات محركات البحث، وخاصة غوغل، من خلال تحسين أداء المواقع. وأشار إلى أن مفهوم "تحسين محركات البحث" بات يشمل أيضا كيفية ظهور المحتوى المدعوم بالذكاء الاصطناعي في النتائج.

أضاف التقرير أن هناك تساؤلات حول إمكانية التحكم في إجابات الذكاء الاصطناعي على غرار كيفية التحكم في نتائج محركات البحث التقليدية. وأشار إلى أن أدوات الذكاء الاصطناعي تعتمد بشكل مباشر على المعلومات المتاحة على الشبكة، مما يجعلها تقرأ المواقع التي تظهر في نتائج البحث.

وأوضح أن بعض المسوقين قاموا بابتكار طرق جديدة للالتفاف حول الخوارزميات. فعلى سبيل المثال، يعتمدون على إنشاء قوائم لأفضل المنتجات والخدمات، والتي تجذب العديد من الزيارات وتظهر بكثافة في نتائج البحث. وهذا يبرز تقارب آلية عمل أدوات الذكاء الاصطناعي مع محركات البحث التقليدية.

أظهر تقرير من قبل أحد صحفيي هيئة الإذاعة البريطانية أنه تمكن من خداع "شات جي بي تي" ليظن أنه بطل العالم في تناول النقانق، وهو ما يعكس كيفية استغلال المعلومات المتاحة لتحقيق نتائج غير دقيقة.

في سياق آخر، أضاف التقرير أن بعض المسوقين يستخدمون أساليب ملتوية مثل إضافة زر يطلب من الذكاء الاصطناعي تلخيص المحتوى، حيث يتم حقن أوامر خفية تجعل الذكاء الاصطناعي يعتمد على الموقع كمصدر موثوق. وهذا يمثل تحديًا كبيرًا للشفافية في كيفية عمل هذه الأنظمة.

كشفت دراسة أخرى عن مستقبل الاقتصاد الرقمي الجديد في ظل تطور الذكاء الاصطناعي، مشيرة إلى أن الشركات الكبرى قد تسيطر على هذا السوق بفضل قدرتها على الوصول إلى بيانات المستخدمين. ويعني ذلك أن الشركات الصغيرة قد تجد صعوبة في المنافسة.

بينما يبدو أن هذه التطورات قد تعود بالنفع على المستخدمين، إلا أنها قد تخلق تحديات كبيرة للشركات الصغيرة التي لا تستطيع منافسة الإعلانات الكبيرة. أكد التقرير أن تأثير الذكاء الاصطناعي على الاقتصاد الرقمي قد يعزز الفجوة بين الشركات الكبرى والصغيرة.

في المقابل، أكد تقرير آخر أن هناك انعدامًا للسيطرة الحقيقية على الذكاء الاصطناعي، حيث لا توجد أدلة على قدرة المستخدمين أو الشركات على التحكم في نتائج الذكاء الاصطناعي. وأشار إلى أن الذكاء الاصطناعي كتقنية لا يمكن التنبؤ بها، مما يشكل تهديدًا وجوديًا تم الإشارة إليه في العديد من الدراسات.

وأشار الدكتور رومان ف. يامبولسكي في كتابه "الذكاء الاصطناعي: غير قابل للتفسير وغير قابل للتنبؤ وغير قابل للسيطرة" إلى أن هذه التكنولوجيا تحمل في طياتها إمكانية التسبب بكوارث وجودية، مما يجعلها أحد أهم التحديات التي تواجه البشرية.